Aplicación de la investigación de mercados en la comercialización de productos artesanales de fibra de alpaca en la región Puno, 2024
DOI:
https://doi.org/10.69639/arandu.v12i4.1828Palabras clave:
investigación de mercados, comercialización artesanal, comportamiento del consumidor, Puno, sostenibilidad económicaResumen
La investigación tuvo como objetivo analizar la influencia de la aplicación de la investigación de mercados en la comercialización de productos artesanales elaborados con fibra de alpaca en la región Puno durante el año 2024. El estudio se desarrolló bajo un enfoque descriptivo–aplicativo y un diseño no experimental de corte transversal, utilizando técnicas de encuesta, entrevista y observación directa. La muestra estuvo conformada por 60 productores artesanales y 40 consumidores, seleccionados mediante muestreo no probabilístico por conveniencia. Los datos fueron procesados mediante estadística descriptiva y correlacional, aplicando pruebas de normalidad de Kolmogórov–Smirnov y coeficiente de Pearson. Los resultados evidenciaron una correlación positiva fuerte (r = 0.782; p < 0.01) entre la aplicación de la investigación de mercados y la comercialización artesanal. Asimismo, las asociaciones que implementaron estrategias derivadas del análisis de mercado reportaron un incremento promedio del 22 % en sus ventas anuales. Se concluye que la investigación de mercados constituye una herramienta estratégica para mejorar la toma de decisiones, optimizar los canales de comercialización y fortalecer la sostenibilidad económica y cultural del sector artesanal puneño.
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